De eerste noodzakelijke en verplichte stap om de betekenis van de term die ons nu bezighoudt te kunnen begrijpen, is om de etymologische oorsprong ervan te bepalen. In die zin moeten we zeggen dat de twee woorden waaruit het is voortgekomen uit het Latijn komen:
• Afbeelding komt van "imago", wat kan worden vertaald als een portret.
• Corporate daarentegen is het resultaat van de som van twee componenten: "corpus", dat synoniem is met body ", en het achtervoegsel" -tivo ", dat op een passieve of actieve relatie duidt.

Beeld is het figuur, uiterlijk, representatie of gelijkenis van iets. Het begrip wordt gebruikt om de visuele representatie van een voorwerp een naam te geven door middel van fotografie, schilderkunst, ontwerp of andere technieken.

Corporate daarentegen is wat hoort bij of betrekking heeft op een bedrijf . Deze term (bedrijf) verwijst meestal naar een groot bedrijf of een organisatie die is samengesteld uit mensen die het besturen.

Het begrip bedrijfsimago is daarom gekoppeld aan de representatie of figuur van een grote entiteit . Het concept verwijst meestal naar de manier waarop consumenten het bedrijf waarnemen en er bepaalde waarden aan koppelen.

Het bedrijfsimago bestaat uit verschillende elementen die verband houden met perceptie . Aan de ene kant is het mogelijk om visuele elementen te onderscheiden, zoals een logo, een bepaalde kleur, een lettertype, enz. Men verwacht dat mensen bij het observeren van deze beelden meteen aan het bedrijf denken.

In het bijzonder zouden we moeten zeggen dat sommige elementen die het bedrijfsimago van een bedrijf vormen, de volgende zijn:
• De naam van de entiteit, de eerste indruk die klanten hebben.
• Het logo, dat alleen woorden kan zijn, alleen afbeeldingen of een combinatie van letters en afbeeldingen.
• De slogan. Dit zodat triomfen en cale tussen het publiek origineel, direct en anders moeten zijn dan degene die de concurrenten hebben en bovendien moet het de geloofwaardigheid overdragen aan het bedrijf waar het voor staat.
• De website met een eigen domein.
• Het uiterlijk. Hiermee verwijzen we zowel naar de verzameling brochures en advertentiemedia die het bedrijf gebruikt en wat kleding van werknemers of visitekaartjes is.

Andere factoren die het bedrijfsimago maken zijn nogal abstract en zijn bedoeld om sensaties of emoties te genereren die mensen uiteindelijk associëren met het merk . Het bedrijfsimago van een bedrijf, in die zin, bestaat ook uit de acties van solidariteit die worden gedaan in naam van deze of van de gebeurtenissen die het bedrijf besluit te sponsoren.

Opgemerkt moet worden dat, ondanks de inspanningen van elk bedrijf, het bedrijfsimago ook wordt beïnvloed door externe agenten, zoals de media, vakbonden of niet-gouvernementele organisaties die publieke opinies uitbrengen en die de perceptie van de bevolking kunnen beïnvloeden. .

Soms hebben bedrijven behoefte aan een verandering van bedrijfsimago. Waarom? Door fusies, veranderingen in de naam van de entiteit, nieuwe doelstellingen en strategieën, de oprichting van nieuwe bedrijfstakken, technische problemen, betrokkenheid bij rechtszaken.