Vidriera is een term die komt van vitriarĭus, een Latijns woord. Het concept kan op verschillende manieren worden gebruikt, afhankelijk van de context .

In sommige landen is glas de structuur die glas heeft en waarmee een raam of een deur kan worden gesloten. Glaszetters en glas in lood daarentegen zijn degenen die verantwoordelijk zijn voor de installatie van deze structuren of die glas verkopen.

Een etalage daarentegen is de sector van een winkel waar producten te koop worden getoond. In deze zin is glas-in-lood synoniem aan vitrine . Over het algemeen worden de producten gepresenteerd achter een glas aan de voorkant van de winkel (dat wil zeggen op een plek waar ze kunnen worden gezien zonder dat mensen gedwongen worden om de winkel binnen te gaan).

De glas-in-loodramen vormen daarom de gevel van de handel. Hun ontwerp is erg belangrijk, omdat ze de aandacht moeten trekken van de potentiële koper die zich mogelijk voordoet, mogelijk in de omgeving. Als het venster aantrekkelijk is, is het waarschijnlijk dat de persoon de betreffende winkel binnengaat.

Stel dat een kledingbedrijf zich beperkt tot het plaatsen van dozen met kleding in de etalage, zonder enige decoratie en slechte verlichting. Het is onwaarschijnlijk dat iemand wordt aangetrokken en besluit om de winkel binnen te gaan. Aan de andere kant, als een ander bedrijf gekleurde lichten installeert, rangschikt het de kleding zodat het eruit ziet en het glas-in-loodraam versiert met verschillende versieringen, het zal de aandacht trekken en passanten uitnodigen om het etablissement binnen te gaan.

Een van de meest voorkomende fouten van de verkopers is om te doen alsof klanten op eigen kracht vinden waarnaar ze op zoek zijn, en probeer ze daarom niet aan te trekken met een goed ontworpen en indrukwekkend venster . Dit gebeurt vooral in die winkels die al tientallen jaren actief zijn gebleven, maar die in letterlijke en figuurlijke zin steeds donkerder zijn geworden door het gebrek aan aanpassing aan de moderne regels van de markt.

Hoewel er geen onfeilbare techniek is om een ​​vitrine te ontwerpen, zijn er veel nuttige tips om de aandacht te trekken naar de belangrijkste punten en veel mensen geïnteresseerd te laten voelen in de weergegeven producten. Laten we enkele van de meest voorkomende aanbevelingen hieronder bekijken:

* Vermijd overtollige producten op het display. Het is erg belangrijk om de vitrine zo duidelijk mogelijk te houden, zodat voorbijgangers gemakkelijk kunnen begrijpen welke items de winkel verkoopt, anders ontstaat verwarring waardoor het moeilijk wordt om de interesse te identificeren en te verminderen;

* verander het ontwerp of de lay-out met een zekere ijver. De etalage zou de weerspiegeling van de handel moeten zijn en als het lange tijd hetzelfde blijft, kan het ertoe leiden dat het publiek denkt dat het bedrijf niet loont, of dat de eigenaren niet genoeg aandacht besteden aan het regelen ervan. Deze negatieve ideeën, samen met vele anderen, kunnen ertoe leiden dat mensen hun weg blijven volgen alsof ze niets gezien hadden;

* Zoek de producten die we eerst willen verkopen op plaatsen die goed zichtbaar en gemakkelijk te zien zijn, maar zonder de anderen te veel te verplaatsen. Er is altijd een voorraad oude items die onmogelijk te verkopen lijkt, en een van de beste tactieken om dit te bereiken is om een korting te combineren met een goede presentatie in de etalage ;

* investeer geld in de decoratie van de etalage, zodat deze kleurrijk, verlicht en met beweging wordt weergegeven . Het is niet nodig om een ​​miljonair te investeren, maar zorg ervoor dat er lampen, posters, planken, mannequins of de juiste elementen zijn om de producten te presenteren zoals ze verdienen, in plaats van ze te rangschikken alsof ze een magazijn waren.