Slogan is een Engels woord dat geen deel uitmaakt van het woordenboek van de Koninklijke Spaanse Academie (RAE) . Het kan worden vertaald als een motto, dat is de titel die voorafgaat aan bepaalde werken, de bijnaam die op de emblemen wordt geplaatst om ze begrijpelijker te maken of de propositie van een toespraak.

In onze taal kan het concept een slogan zijn, die deel uitmaakt van de RAE als een korte en originele formule die wordt gebruikt voor reclame . De slogan of reclameslogan wordt gebruikt in een commerciële of politieke context als onderdeel van een propaganda en met de bedoeling een idee samen te vatten en voor te stellen. Het uitgangspunt is dat deze uitdrukking gemakkelijk te onthouden is voor het publiek.

De slogan probeert de aandacht te vestigen op een product of dienst, bepaalde kwaliteiten te benadrukken of te proberen deze te associëren met een symbolische waarde. Het verspreiden van de voordelen van het merk om het te onderscheiden van de concurrentie en het genereren van een verlangen of behoefte bij de consument zijn de doelstellingen van de slogan.

De makers van leuzen doen gewoonlijk een beroep op ezelsbruggetjes, wat een procedure is voor mentale associaties die de herinnering aan iets vergemakkelijkt. Woordspelletjes, repetitieve refreinen, rijmpjes, onomatopeeën en bepaalde reeksen afbeeldingen zijn enkele van de gebruikte middelen.

"Just do it" ( "Just do it" ) is een van de beroemdste leuzen ter wereld. Het wordt gebruikt door Nike, een bedrijf dat zich toelegt op de productie van schoenen en sportkleding. Deze zin wordt aangevuld door het beroemde logo van het merk en met de deelname van sportsterren in advertenties.

Tips voor het bouwen van een effectieve slogan

De etymologie van de woordslogan onthult de vereniging van twee termen van Gaelic oorsprong, sluagh en ghairm, die respectievelijk als menigte en huil kunnen worden vertaald. Over het geheel genomen kan worden gezegd dat het een strijdkreet is, een uitnodiging voor de beweging en de actieve deelname van een evenement.

Hoewel slogans meestal kort en heel gemakkelijk te begrijpen zijn, betekent dit niet dat hun creatie een eenvoudig proces is ; integendeel, vooral als wordt aangenomen dat het een uitdrukking is die voor altijd in verband wordt gebracht met een merk, onderdeel van een zware analyse van verschillende factoren om de juiste huilbui te vinden.

Laten we enkele punten bekijken om in gedachten te houden om een ​​goede slogan te creëren:

* Een slogan moet gemakkelijk in een gemeenschappelijk gesprek kunnen worden opgenomen . Dit wordt bereikt door het gebruik van constructies die vergelijkbaar zijn met die van gezegden, in een poging om ze eruit te laten zien als advies op basis van populaire wijsheid, om het vertrouwen van consumenten in het merk te versterken en hen aan te moedigen om deel te nemen aan de verspreiding ervan;

* Het is raadzaam om met een werkwoord te beginnen, vooral in de gebiedende wijs, om zijn etymologische doel van "uitnodigen van actie" te vervullen;

* moet worden aangevuld met de naam van het bedrijf om een ​​korte beschrijving te geven van zijn activiteit, zijn doelen, zijn traject ( "zorgdragen voor je huis sinds 1940" );

* de ideale slogan is niet groter dan vijf woorden, een limiet die overeenkomt met het tempo van het leven in grote steden, wat niet leidt tot diepe en uitgebreide gesprekken;

* er moet een omgekeerd evenredige verhouding zijn tussen het aantal woorden en het aantal lettergrepen;

* Het is raadzaam om het taalgebruik te bestuderen in de landen die de slogan zullen ontvangen, in een poging een uitdrukking te creëren die gemakkelijk uit te spreken is voor zoveel mogelijk mensen, en die niet weinig gebruikte of verwarrende constructies bevat;

* In het beste geval is een slogan concreet en beknopt, hij is niet gebaseerd op abstractie. Hoe directer de boodschap, hoe groter de kans dat deze door het publiek correct wordt begrepen.