Een advertentie is een opeenvolging van woorden of symbolen die het mogelijk maakt om iets aan te kondigen: dat wil zeggen om het bekend te maken . Reclame daarentegen is gekoppeld aan reclame met een commercieel doel.

Een advertentie is daarom een bericht dat bepaalde informatie wil verspreiden om de aandacht van potentiële klanten, gebruikers, kopers of kijkers te trekken. Deze reclame kan in verschillende media en formaten worden gedaan.

Advertenties zijn meestal de belangrijkste bron van inkomsten voor een media-outlet . Voor adverteerders betekent het promoten van een product of een dienst via een advertentie de mogelijkheid om veel mensen te benaderen die uiteindelijk een aankoop of een contract zouden kunnen afsluiten. Dat is de reden waarom adverteerders bereid zijn te betalen om hun advertenties in de media te adverteren.

Neem het geval van een mobiele telefoon (mobiele) fabrikant die net een nieuw model heeft gelanceerd. Om de nieuwigheid bekend te maken, huur een bedrijf in dat drie advertenties maakt: één gericht op een tijdschrift, één voor televisie en de laatste, voor radio. Op deze manier betaalt de telefoonfabrikant ruimte in die drie media ( tijdschrift, tv en radio ) en de advertentie begint te vertonen en uit te zenden. Weken later hebben veel mensen die via de advertentie over de lancering van het nieuwe product hebben gehoord, de betreffende telefoon al gekocht.

Volgens de media waar ze worden uitgezonden, hebben de advertenties heel verschillende kenmerken. In een gedrukt medium moet alles worden weergegeven in een afbeelding (met of zonder tekst), in de radio moet het bericht worden begrepen wanneer ernaar wordt geluisterd. Op tv en op internet worden de opties echter vermenigvuldigd omdat tekst, afbeeldingen en video kunnen worden gecombineerd.

Tips voor een goede advertentie

Op het moment van schrijven of het plannen van de inhoud van een advertentie, moeten we rekening houden met verschillende factoren, waarvan sommige geen directe relatie hebben met wat we willen onthullen. De eerste van de punten is bijvoorbeeld de doelgroep, dat wil zeggen de groep mensen aan wie we de boodschap willen richten.

Het is bekend dat hetzelfde discours alleen op sommige gebieden effectief kan zijn, omdat de culturele kenmerken van de ontvanger bepalend zijn voor het succes ervan ; Om deze reden moeten we, voordat we nadenken over de inhoud van de advertentie, duidelijk weten aan wie we het zullen voorstellen en met welke hulpmiddelen het moet begrijpen.

Na dit eerste punt te hebben overwonnen, komt het moment van de kop, die aantrekkelijk, specifiek en beknopt moet zijn, zodat we in een paar woorden de aandacht van het publiek kunnen vangen en duidelijk kunnen maken dat het de moeite waard is om verder te lezen of naar de inhoud te kijken.

Niemand houdt ervan om voor de gek gehouden te worden en in deze tijd dat we allemaal veel informatie via internet benaderen, wil bijna iedereen de details van hun favoriete producten weten voordat ze ze kopen, in plaats van vage beschrijvingen die hun zwakke punten lijken te verbergen . Daarom is het belangrijk om de belangrijkste kenmerken van het product op te sommen en heel duidelijk te maken wat het onderscheidt van de alternatieven die de markt biedt.

Evenzo is het belangrijk dat de advertentie geloofwaardig is ; De geschiedenis heeft bij meer dan één gelegenheid bewezen dat de best verkopende producten niet altijd het meest indrukwekkend zijn op technisch niveau, maar die de grootste hoeveelheid bevredigende voordelen bieden aan hun consumenten.

We moeten niet bang zijn voor originaliteit : een goede advertentie moet vet, anders, eigenzinnig en grappig zijn . De enige beperking moet respect zijn, zowel voor de doelgroep als voor de rest van de mensen. Hoe meer we naar dit punt streven, hoe meer de boodschap zal verspreiden .