Marketing of marketing is de discipline die, door onderzoek naar het gedrag van markten en consumenten, de vraag probeert te stimuleren en de handel verhoogt . De marketingdeskundigen stellen verschillende strategieën op voor het commerciële management van de bedrijven met de intentie van loyaliteit aan de klanten.
Het internationale adjectief verwijst daarentegen naar wat hoort bij of betrekking heeft op twee of meer landen, op andere landen dan het eigen land of op wat de nationale grenzen heeft overschreden.
Internationale marketing is daarom gekoppeld aan de toepassing van marketing in verschillende culturen of omgevingen . Het gaat om werken met werkelijkheden die vreemd zijn aan de gebruikelijke omgeving en daarom de aandacht vereisen van meerdere factoren die de introductie en vraag van de producten kunnen beïnvloeden.
Een pijler van commercieel succes is de productie van goederen die voldoen aan de behoeften van de consument. In de internationale markt moeten marketingexperts duidelijk zijn over wat deze behoeften zijn en hoe producenten deze kunnen ontmoeten.
Een van de basistactieken van internationale marketing is daarom het onderzoek naar de buitenlandse markt . Nadat u deze eerste fase hebt doorlopen, kunt u het product dat u wilt introduceren, ontwerpen en ontwikkelen en de bijbehorende tests uitvoeren vóór de officiële lancering.
Als deze marketingstrategieën succesvol zijn, kunnen producenten zich ontwikkelen in de internationale handel en hun producten exporteren. De internationale marketing moet worden opgedragen na analyse van hoe ze hun consumenten kunnen behouden.
Afgezien van de louter geografische kwesties, zijn er verschillende verschillen tussen internationale marketing en nationale (ook wel binnenlandse) marketing. In de eerste plaats maken de barrières van taal het praktisch onmogelijk om een naam te vinden die dezelfde impact genereert in alle delen van de wereld. Maar de moeilijkheid is niet alleen taalkundige kwesties, maar het gewicht van de cultuur en geschiedenis van elk land is vaak een indrukwekkende muur die het succes van een bepaald artikel in bepaalde landen sterk beïnvloedt.
Hoewel we de termen en uitdrukkingen die geen vertaling hebben in bepaalde talen buiten beschouwing laten, hebben sommige woorden een heel speciale betekenis na bepaalde historische vragen; Als een bedrijf dat zich toelegt op het maken van tafelspellen bijvoorbeeld een kindproduct probeert te verkopen dat Tsunami wordt genoemd in Thailand of Japan, zal het zeker een ongunstig antwoord vinden, terwijl het in Zuid-Amerikaanse landen die het geheugen niet dragen zeer succesvol kan zijn. van miljoenen slachtoffers van een ramp in zijn soort.
Aan de andere kant is de gebarentaal, waarvan internationale verschillen vaak door veel mensen worden genegeerd. Hetzelfde gebaar dat in het ene land tevreden is, in het andere land een totale teleurstelling of zelfs een dreiging. Hetzelfde geldt voor houding en gezichtsuitdrukkingen: bij het uitvoeren van een internationale marketingcampagne is het essentieel om al deze kwesties te kennen om de efficiëntie te maximaliseren en misverstanden te voorkomen, wat kan leiden tot een goed product tot mislukken.
Een van de voordelen van het richten op de internationale markt is de diversificatie van risico's, een concept dat zinspeelt om niet alle verwachtingen van het succes van een bedrijf alleen in één land te storten. Ongeacht hoe goed een onderneming is, het zal waarschijnlijk een groot aantal obstakels tegenkomen gedurende zijn hele levensduur, en sommige ervan kunnen verband houden met culturele kwesties; Om deze reden kan vertrouwen op verschillende markten een zeer verstandige beslissing zijn. Bovendien leidt de verrijking van het omgaan met een internationaal publiek meestal tot meer innovatie.